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　　电子竞技与网络游戏是有区别的，一些人将电子竞技单纯视为普通网络游戏，这在中国很普遍，因为中国的电竞赛事还处于起步阶段。部分人将电竞赛事与网络游戏两者等同起来，事实上这是错误的。电子竞技与网络游戏不同，电子竞技是一个结构严密、系统性强的活动，电竞行业拥有自己的游戏研发部、内容制作部、职业选手、经纪人、赞助商、俱乐部、赛事等组成部分。就像篮球和足球行业一样，有特殊的选手，设定的要求，设定的比赛场地本身就是体育赛事的参考，相比较网络游戏更加规范，更加行业化、专业化，是一个等待各种发展机遇、需要改进的新兴产业。电子竞技是一项体育赛事，而不仅仅是一个游戏。

　　2016年，网络直播开始进入大众视野。网络直播作为互联网时代的一种新型社交方式，深受大众喜爱，用户规模不断扩大，它也受到了许多年轻人的追捧。每个网络直播都有主播，主播向观众解释，观众关注和了解产品是因为有主播，增加了产品的曝光率，带动了购买。与传统媒体相比，网络直播的突出优势在于互动性强，可以根据用户的实际需求提供差异化服务。观众不仅可以在直播中表达自己的感受，还可以与其他观众的弹幕互动。如果观众对某个主播感兴趣，可以通过追随、打赏等方式激励主播，这是传统媒体无法做到的这个功能。企业和品牌可以利用网络直播平台，方便消费者快速获取流行趋势信息，为用户提供良好的体验。

　　电竞赛事网络直播是电竞赛事和网络直播的结合，是直播的一个子板块，是指为用户提供实时直播的网络经济游戏相关视频服务，直播他人的游戏流程，支持多人同时在线观看，与主播互动。电竞赛事网络直播的前身是用于玩家之间交流的视频和战报素材，随着游戏玩家对游戏的需求不断增加，面向游戏玩家的直播和实时游戏内容开始出现在互联网上。电竞赛事网络直播通过评论、截击等方式与用户实时互动的直播平台，主要基于电竞赛事的直播内容、网站、客户端程序和移动应用等提供游戏直播服务。

　　随着网络直播技术和电竞赛事游戏的蓬勃发展，电竞赛事网络直播正式向直播迈进了一步。电竞赛事的直播也成了直播平台的一个独立版块，随着电竞赛事的普及，电竞赛事网络直播逐渐超越其他类型的直播，成为单一的直播平台或直播网站。从电竞网络直播的角度来看，电竞赛事的网络直播模式与2019国际电子竞技（上海）高峰博览会、2020国际电子竞技（上海）峰会，是电竞领域的代表。中国国际数字互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）是全球数字娱乐领域最具知名度和影响力的年度盛会之一。以城市为载体，通过展会吸引电竞赛事行业从业者和对电竞赛事行业感兴趣的消费群体，激发他们制作电竞赛事网络直播活动，这种电竞赛事网络直播消费模式可见程程是一种电子竞技赛事的网络直播。

　　直播营销是企业通过选择不同的网络平台开设直播间，采用网络直播的方式进行品牌、活动或产品营销。直播营销的形式包括产品演示、活动展示、功能讲解等，还新品发布、产品推广、品牌代言等。目前网络直播营销涉及的领域广泛，包括直播现场旅游、直播现场表演、现场电子竞技、直播和娱乐场景紧密相连，不断开发出新的直播场景。直播营销不仅能够发挥出良好的广告作用，其直播内容能够吸引大量用户的关注，当某个事件或话题在直播间内引发热议，将会得到直播观众的认可，使该话题、事件能够在不同社交平台中得到广泛传播。

　　直播营销解决了举办方、卖家的销售渠道、营销互动等问题，网络名人主播通过展示网络商品的基本状态和信息，利用自身的网络影响力，鼓励用户关注，或者下单购买。它还可以有效地增加公司的销售额，增加活动、产品的知名度，销售人员、网络名人主播、网络用户都可以实现双赢。在不断变化的市场竞争中，电竞赛事网络直播依靠强大的粉丝和游戏竞赛者，开发有特色的IP产品，利用其强大的可扩展性不断吸引新的粉丝为基础，扩大自己的受众，形成知识产权经济的循环产业链，所以许多企业投资于电竞赛事网络直播营销，形成了无形的不同的传播模式，不难预测，直播营销将成为推动中国商品经济繁荣发展的又一重要因素。

　　电子竞技是新时代的一项体育活动，学术界尚未形成统一、权威的概念。TribbeyC（2016）在研究电子竞技中提出了发达国家电子竞技赛事发展的关键点，在分析“电竞概念”中首创了电子游戏的三大要素，并建立了一系列与电竞相关的理论，提出电子竞技是网络游戏开发的概念。ParshakovP,NaidenovaI（2018）对全球首个职业电竞联赛——职业选手联赛进行了介绍和深入探讨，分类与发展研究中阐述了软硬件对电子竞技的重要性。LawYY（2021）在分析电竞体育产业发展现状及对策中，从电竞的角度分析了欧美、韩国等发达国家对电竞产业的影响和推动。从电子竞技赛事网络直播的前景来看，电子竞技赛事网络直播的发展应主要围绕国家政策、赛事安排以及在线分析的电子竞技赛事等方面展开。

　　胡鹏林（2022）在中国超级电竞选手运营思维特点中模拟讨论了电竞选手的运营思路，并提到电竞选手的思维不同于其他运动员。覃慧，孔少杰（2021）在思考中国电竞职业化中提到，中国电竞产业发展与教育产业的一系列矛盾。目前家长和学校老师并不真正了解电子竞技行业，尤其许多家长教师认为电子竞技只是为了游戏。在这个高科技时代，很多孩子因为电子游戏而耽误了学习，父母、教师不让孩子成为电子游戏职业玩家，因此社会上缺乏电竞人才。王宇翔，方永恒（2021）认为随着电竞玩家数量的快速增加，电竞游戏的直播也在快速发展，庞大的受众基础和平台自身的内容建设，使得越来越多的电竞游戏之外的娱乐内容登陆直播平台，万物皆可娱乐，泛娱乐成为直播平台的一种选择。

　　熊绮韵（2021）认为目前中国电竞赛事网络直播处于发展期，系统化、专业化的完整产业链正在逐步形成，便捷性是中国在线电子竞技赛事快速发展的重要因素之一，随着5G技术网络的运用，大大提高了中国的可达性。田敏敏（2020）认为中国电竞产业进入了新的发展时代，在政治、经济、社会等外部因素方面有了全方位的保障。产业链中的每个环节都有自己的优化模型，经济效益是无限的。同时，未来电竞行业的市场规模将持续增长，在版权、用户付费、广告赞助、赛事抽奖等驱动下，电竞产业等行业将会复苏，随着电竞赛事的升温，电竞赛事行业必将创造更多财富。张丽琳，芦雅茜（2020）认为体育网络直播行业；场馆的实施和建设对吸引线上用户到线下起到了重要作用；中国外电子竞技赛事不断集中，中国带来了大量资源和流量，代表着中国电子竞技赛事网络直播的发展。新的机会。电竞赛事全产业链的不断发展，政策的支持，以及经济、人口、地理等优势，为中国电竞赛事网络直播的发展奠定了坚实的基础。

　　在国外，网络直播被称为“LivestreamingOnlineMarketing”，许多国外学者已经开始探索这种新型网络直播模式的演进趋势和重要性。LiSBilateral（2016）指出，美国50%以上的网民通过观看直播来购买产品和服务，而且这些人的比例正在逐渐增加，直播市场有着巨大的市场。GriffithJ（2017）预测，2022年直播营销将成为直播最重要的手段之一，这种方式比传统电商平台的静态广告销售模式更具趣味性、互动性、趣味性和刺激性。在直播过程中，网络用户可以了解购买商品的关键信息，在一定程度上减少了信息不对称。JennySE,KeiperMC(2018)建议直播销售利用其在线影响力和语言吸引力来鼓励消费者实时在线订购。因此更加有效，能够有效、快速地提高企业的营销效果。WitkowskiE（2027）指出，电竞网络直播可以解决商业问题，助力市场经济发展，增加消费。

　　康益豪，王相飞(2021）认为随着电竞产业的快速发展，电竞赛事的网络直播产业正在根据自身的综合性不断与电竞产业融合。电竞赛事网络直播是通过将电竞赛事相关元素融入当地特色文化而发展起来的具有独特色彩和电竞赛事文化的电竞赛事网络直播新模式。是文化、体育、电竞网络直播等产业结构优化升级、融合发展的良性趋势。刘筱涵（2021）认为中国是中国电竞赛事用户最活跃的国家之一。当电竞赛事用户以电竞赛事为目的开展活动时，也带动了中国电竞赛事网络直播行业的发展，这对中国电竞赛事来说是一个巨大的机遇。杨怀宇，郭玉莲（2021）认为网络直播行业提供了大量的潜在受众，大量的电竞赛事用户群体将电竞赛事视为电竞赛事网络直播消费的核心吸引力，成为电竞赛事的基础。师嘉俊，边加斌（2020）认为体育赛事网络直播消费，为中国电子竞技赛事网络直播行业的发展，依托中国区位优势和便捷快捷的交通环境，通过政府政策的大力推动和基础设施建设的不断完善，电竞网络直播产业具有一定的发展优势。

　　陆学捷（2020）认为发展电子竞技赛事网络直播已成为中国电子竞技赛事产业可持续发展的必然趋势。网络直播是基于直播平台，实时展示营销场景，提升消费者对直播营销内容的认知度，最终达到提升品牌知名度或增加企业销量的目的。吴宝康（2020）的研究指出，信息技术的不断发展推动了网络直播行业的发展，可以不断拉近不同社会个体之间的距离，满足他们的社交和娱乐需求，引起了广泛关注，直播是一种重要的营销方式。电商直播让消费者对产品和服务有更直观、更全面的了解，可以快速将营销转化为企业的销售收入。周玉洁（2020）认为，网络直播产品的核心价值体现在三个方面：供应链、需求侧和供给侧，在当前全球疫情形势下，网络直播的发展甚至可以整合不同的网络资源。虽然不是公益行为，但可以推动中国媒体转型和传播方式创新，有效整合现有网络媒体资源，提升媒体传播价值。李杨（2020）通过梳理电子竞技赛事网络直播的概念并分析其发展现状可以发现，在政府政策的大力支持下，中国电子竞技赛事产业正朝着规范化、标准化方向稳步发展.在国家大力推进新基建的背景下，中国电竞产业的商业模式更加完善，现代科技的加速应用为中国电竞产业与电竞融合发展提供了技术支撑。